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| 中国“涨”
作者： 来源于： 发布时间：2007-3-11 19:19:45 |
| 每年“要要要发”日（11月18日）是中央电视台一年一度的招标日，平均来看，标的物的涨幅在10%左右，这一涨幅和国家GDP的增长速度一致。
中央电视台越来越成为富人俱乐部，叶茂中这厮这些年一直提醒中国的中小企业要抓紧利用中央台这个高端平台，因为它不仅覆盖最广，千人成本最低，更重要的是它对中小企业有强大的背书效应。 眼瞅着广告价格年年涨，类比一下房产，国家先后出台了一系列政策，房价被抑制了吗？没有。市场只屈服于需求，有需求，价格就一定会涨。 过去标王都是国产品牌，现在的标王大多是国际品牌。天才都象韭菜一样一片片长在一起，强势品牌和强势品牌在一起，弱势品牌和弱势品牌在一起，对于天才型的中小企业，重要的不是抱怨央视广告价格年年涨，而是要痛下决心，该出手时就出手，否则即便是天才的种子，也会失去萌芽的最佳土壤。 可能有人要说，你叶茂中这厮是中央台广告部的策略顾问，当然会帮央视讲话。其实不然，就象我建议中小企业找大明星做形象代言，我和哪个明星也不是亲戚，为啥，为的就是中小企业借助明星让市场产生强势品牌的“错觉”。 三十岁开上奔驰，和四十岁开上奔驰，感受是完全不同的。张爱玲讲过，成名要早啊，否则快乐会减半。 所以叶茂中这厮特别提醒中小企业要抢时间、争速度利用央视传播平台。石头在水上漂起来的唯一办法就是速度。近几年，中小企业感觉到很强的紧迫感。面对强者的成熟，当企业的资源不如别人的时候，只有速度更快。要么就不做品牌，要做就马上做，因为做品牌的成本每年都在提升。央视又提价了，2007年香港回归10周年，2008年奥运会，叶茂中这厮预测央视的广告价格今年涨10%，明年涨10%，后年会涨30%。 不但是广告成本，其它各种打造品牌的成本也是日益暴涨。那些赚到第一桶金的企业主如果总是犹豫在品牌的大门之外，或许等到他发现被原本并驾齐驱的企业遥遥领先时，才发觉自己矜矜自守的那笔资本只抵得上人家品牌费用的一个零头。面对时下流行的“短板理论”，叶茂中表示它对一些企业并不适用。“短板理论”认为企业就好像一个水桶，装多少水是由最短的木板决定，所以一定要把一个系统建好。但叶茂中说现在企业很多短木板，哪有时间一一去修？倒不如斜支起来先装上水再说，不然等补好那块短木板，水早就让对手抢光了。 就象我和企业家经常聊的，如果想收藏点艺术品，就立即去买，虽然今年比五年前价格已涨了十倍，但今天不买，精品明天还是会涨。 中国的经济处在上升通道，除了发生战争等不可抗力，相信“涨”是中国不变的主旋律。 中国的消费者认为央视是大品牌的集中地带，也许这是一个错觉，但这个错觉可以让消费者掏腰包。所以中国企业，尤其是中小企业要善于利用央视的这个错觉效应。 还是那句话，天才都象韭菜一样一片片长在一起，弱势品牌也要努力和强势品牌长在一起。 |
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